Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция Монополистическая конкуренция — рыночная структура между совершенной конкуренцией и монополией. Много фирм, но дифференцированные продукты. Это описывает большинство потребительских рынков — от ресторанов до одежды. Характеристики 1. Много продавцов: Каждая фирма — малая доля рынка Решения одной мало влияют на других Нет стратегической взаимозависимости 2. Дифференцированный продукт: Продукты похожи, но не идентичны Различия: качество, дизайн, локация, бренд, сервис Каждая фирма — «монополист» своего варианта 3. Свободный вход и выход: Нет значительных барьеров Новые фирмы могут создать аналогичный продукт Поведение фирмы Нисходящий спрос: благодаря дифференциации фирма — не price taker. Снижение цены увеличивает продажи, но не до бесконечности. Максимизация прибыли: MR = MC, как у монополиста. Рыночная власть: ограничена наличием субститутов. Чем больше субститутов и чем они ближе — тем эластичнее спрос. Краткосрочное равновесие Если P > ATC: фирма получает прибыль. Если P фирма несёт убыток, но продолжает, если P > AVC. Краткосрочно возможна как прибыль, так и убыток — зависит от положения кривых. Долгосрочное равновесие Свободный вход: если прибыль положительна — новые фирмы входят со своими дифференцированными продуктами. Эффект входа: Спрос на продукт каждой фирмы сдвигается влево (отбирают долю) Спрос становится эластичнее (больше субститутов) Вход продолжается до: P = ATC, экономическая прибыль = 0. Условия долгосрочного равновесия: MR = MC (максимизация прибыли) P = ATC (нулевая экономическая прибыль) Кривая спроса касается ATC (не пересекает) Избыточные мощности Excess capacity: в долгосрочном равновесии фирмы производят меньше, чем на минимуме ATC. Причина: кривая спроса нисходящая. Касание с ATC происходит левее минимума. Следствие: Производство не на минимуме издержек «Потеря» производственной эффективности Больше фирм, меньше выпуска каждой Интерпретация: это «цена разнообразия». Потребители ценят выбор — готовы платить за него через не-минимальные издержки. Неценовая конкуренция Поскольку ценовая конкуренция ограничена: Реклама: создание brand awareness, лояльности Качество: улучшение продукта Сервис: дополнительные услуги Дизайн: эстетическая дифференциация Инновации: новые варианты продукта Расходы на рекламу: могут быть значительными. Вопрос — создают ли они ценность или просто перераспределяют долю рынка? Для инвестора Характеристики отрасли: Множество мелких игроков Низкие барьеры входа Дифференциация — но имитируемая Нормальная прибыль в долгосрочном периоде Стратегия: Построение бренда как барьера Снижение издержек Консолидация может создать стоимость Примеры: рестораны, салоны красоты, мелкий ритейл, локальные услуги.