Пропаганда XX века: риторика тоталитаризма

Геббельс и техника пропаганды

Йозеф Геббельс — министр пропаганды Третьего рейха — создал систему тотальной коммуникационной манипуляции, использующую все доступные медиа: газеты, радио, кино, плакаты, массовые мероприятия.

Принципы нацистской пропаганды (систематизированы позже): простота (один враг, один лозунг), повторение, эмоциональное воздействие вместо аргументов, апелляция к страху и ненависти, создание «нас» против «них», монополия на информацию, презентация пропаганды как «правды» против «лжи» врага.

Радио — главный инструмент. Геббельс создал «народный радиоприёмник» (Volksempfänger) — дешёвый, широко доступный. К 1939 году в Германии — крупнейшее радиоохват в мире. Голос Гитлера входил в каждый дом.

Советская пропаганда: риторика утопии

Советская пропаганда использовала другие инструменты: язык классовой борьбы, сциентизм (марксизм как «научное» мировоззрение), утопические образы будущего, героический нарратив революции.

«Социалистический реализм» в искусстве — риторический стиль: реальность изображается «в её революционном развитии», то есть такой, какой она должна быть согласно идеологии. Это не ложь в буквальном смысле — это альтернативная реальность, в которой нужно жить.

Виктор Клемперер («LTI — Lingua Tertii Imperii», 1947): нацистский язык как предмет исследования. Язык Третьего рейха создал особую семантику: «fanатик» стало похвалой, «жертва» — добродетелью, «борьба» — постоянным состоянием. Язык формировал восприятие реальности.

Вопрос для размышления: Клемперер изучал, как язык тоталитаризма менял восприятие реальности. Какие слова и метафоры в современном корпоративном языке незаметно формируют восприятие — нормализуют то, что стоило бы оспорить?